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如何使用UTM参数来跟踪渠道流量

Alan发表于:2016年06月12日 19:18:02更新于:2016年06月12日 19:50:54

什么是UTM 参数

UTM是一套标准的跟踪渠道流量的参数,你可以通过它来跟踪访问你网站的流量来自于哪些渠道、哪些媒介等。 比如,诸葛io的官网是:http://zhugeio.com,现在我们想知道我们所做的市场推广哪些效果更好。假设我们分别采用了百度推广和线下推广两种方式,使用 UTM 参数后,我们在百度推广放置以下链接:

http://zhugeio.com?utm_source=baidu

我们在线下推广的二维码中放置:

http://zhugeio.com?utm_source=offline

之后,来自百度的用户都会带着utm_source=baidu的参数访问zhugeio.com,这些用户的用户属性utm_source会被标记为baidu,而来自线下的用户的utm_source会被标记为offline。 现在我们可以通过「整体」功能中的「新增用户」,来对比两个渠道的带来的流量:

我们也可以通过「漏斗」功能,来对比两个渠道的注册转化:

高级用法

UTM参数包括了utm_source在内的5个参数,分别是:

参数名称描述举例
utm_source广告来源标识来自哪个渠道
utm_source=baidu
utm_medium广告媒介标识来自何种媒介

utm_medium=cpc

utm_term广告关键字标识推广所使用的关键字,常用于搜索引擎付费推广utm_term=datadriven
utm_campaign广告名称标识推广的主题utm_campaign=doublescore
utm_content广告内容标识同一推广主题下的不同版本或不同内容utm_content=a

比如,我们做了一个主题为「免费试用」的市场活动,针对这个活动,我们还做了A、B两个版本用于测试,然后我们将这个活动信息通过朋友圈进行自传播。 那么,这个活动的链接就是:

http://zhugeio.com/tryfree?
    utm_source=pengyouquan&  //来源:朋友圈
    utm_medium=SNS&  //媒介:社交网络
    utm_campaign=tryfree&  //活动:免费试用
    utm_content=A   //内容:A

用户多次访问网站,以哪次为准?

同一个用户,我们只会记录其第一次访问你的网站时所附加的UTM参数。

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